為生活加油,雀氏領銜“品牌百家姓”組團走花路

              時間:2020-06-19瀏覽:2317

              活久見系列,終究在2020年上演了。美股10天熔斷4次、第32屆東京奧運會延遲到2021年、我國17年以來首次調整高考時間至7月……人們一邊見證歷史,一邊感嘆“我太難啦”!
              無疑,這是一個國民情緒告急的時代。品牌能做的,唯有治愈。三月,天貓超市變身情話王,把愛藏在100件小事里。四月,雀巢攜B站黨妹開張好運館,以元氣咖啡提振人心。而最近,暖心大大雀氏為給受眾加油打氣,還直接拉上6個品牌組團出道了。


               
              團長雀氏、成團“品牌百家姓”、團隊口號:#給2020的自己打個氣#—— 這一次,既然是正兒八經以團之名C位出道,該有的步驟,就一步都不能少。
              4月21日,雀氏官博發布一組懸念海報,以第一人稱口吻預告“品牌百家姓”組團集結中,面對即將出道干大事,難掩內心小緊張、小激動、小興奮。



              隔天,雀氏官宣“品牌百家姓”正式出道,攜亨氏、英氏等6位姓氏品牌集結品牌好貨,打造京東“周五夠瘋狂”跨品類專場,以福利周邊、優惠折扣回饋寶媽,補給元氣。




              從“解決寶寶煩惱屁事”到“營養喂養犒賞味蕾”,團員們對寶媽日常在意的方方面面做出正向承諾,無形中給人以力量和信賴感??旃澴嗌钭尭鄫寢屒嗖A一站式購物體驗,日?,嵤潞凸ぷ鲏毫τ肿屓穗y以擺脫小確喪。所以,雀氏邀請6位擁有共同圈層受眾的品牌一同進駐寶媽購物聚集地(京東),在滿足核心受眾一次性消費剛需之余,以“加油打氣”式吶喊釋放品牌關懷;讓大家一邊購好物,一邊感受好物本身給予生活的能量與美好。



              值得一提的是,它們的名字都帶(或諧音)“氏”。這并非純屬巧合,而是雀氏憑借國人對姓氏的天然親和力,巧妙借氏走花路。它以娛樂文化中流行的“組團出道”類比品牌聯合,成團百家姓,不僅降低了對話受眾的成本,更彰顯出自己有趣、好玩的“品牌人設”。
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